El domingo se realizó una propuesta para bloquear el reemplazo de Google para las cookies de terceros, Federated Learning of Cohorts (FLoC), de forma predeterminada en todos los sitios de WordPress. Se estima que más del 40 % de todas las páginas usan WordPress (según W³Techs), lo que significa que si se implementa esta propuesta, una parte importante del comportamiento de navegación podría ocultarse de la tecnología de orientación de anuncios de Google.
ACTUALIZAR: Matt Mullenweg, CEO de la empresa matriz de WordPress, Automattic, enfatizó que aún no se ha tomado una decisión. «Es más correcto decir que hay una propuesta de los asociados de WP para bloquear FLoC por defecto», dijo. tuiteó.
Cómo funcionará. Según la propuesta, FLoC se deshabilitaría agregando varias líneas de código que impiden que las páginas de WordPress transmitan un grupo de interés de usuarios a Google.
Esta funcionalidad no es exclusiva de WordPress; cada lenguaje de programación que ejecuta sitios web generalmente tiene una funcionalidad similar. Esto sería relativamente fácil de implementar si el propietario o desarrollador de un sitio web lo quisiera, pero si WordPress deshabilita FLoC de forma predeterminada, podría ser un gran golpe para las capacidades publicitarias de Google.
Por qué se propone el bloque. La propuesta de WordPress cita un artículo de Electronic Frontier Foundation «El FLoC de Google es una idea terrible» y afirma que «es probable que agrupar a las personas en función de sus hábitos de búsqueda facilite el empleo, la vivienda y otras formas de discriminación, así como la orientación depredadora de personas no sofisticadas». consumidores».
Además, la propuesta menciona preocupaciones de privacidad relacionadas con el seguimiento de los usuarios y el intercambio de sus datos «aparentemente sin consentimiento informado». Por estas razones, WordPress trata a FLoC como un problema de seguridad, lo que significa que puede parchear la próxima versión más pequeña (en lugar de posponer la próxima actualización importante, que debería estar disponible en julio) para bloquear FLoC y restaurar el parche a versiones anteriores de WordPress. una.
Muchos sitios de WordPress retrasan la actualización cuando sale una nueva versión superior porque la actualización puede causar problemas de compatibilidad con otras partes de su sitio, por lo que bloquear FLoC en la próxima versión menor como en versiones anteriores de WordPress puede significar deshabilitar el código FLoC. páginas antes.
WordPress se une a un grupo creciente de oponentes de FLoC. Los argumentos de Electronic Frontier Foundation contra FLoC han sido repetidos por jugadores en varios sectores de Internet: los motores de búsqueda basados en Chromium, Vivaldi y Brave, deshabilitan FLoC, y la extensión de Chrome de DuckDuckGo también bloquea FLoC.
Los principales rivales de Google en el mercado de los motores de búsqueda, Microsoft, Mozilla y Apple, no se han comprometido a bloquear FLoC. Microsoft y Mozilla están evaluando varias propuestas (incluida FLoC) que llenarían el vacío que dejan las cookies de terceros, según el bordey el ingeniero de Webkit de Apple, John Wilander tuiteó posición similar. Sin embargo, es poco probable que sus motores de búsqueda finalmente apoyen la propuesta de Google.
Por qué nos importa. WordPress es el sistema de gestión de contenido dominante, por lo que bloquear FLoC de forma predeterminada podría enmascarar una parte importante del comportamiento del usuario. Esto, a su vez, reduciría la capacidad de los anunciantes para llegar de manera efectiva a clientes potenciales a través de la orientación basada en cohortes de Google.
Google ha dicho que dejará de admitir cookies de terceros en algún momento de 2022. Sin embargo, a medida que FLoC avanza para reemplazar las cookies de terceros, cada vez más jugadores señalan formas en que puede no proteger a los usuarios o formas en que puede ser anti- competitivo. Ese plazo de 2022 que se ha marcado Google ya está a la vista, pero parece que Google es el único que tiene FLoC. A medida que las cookies de terceros se agoten, la web decidirá si FLoC tiene éxito o no; esta propuesta de WordPress puede considerarse un voto en contra muy importante.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores empleados se enumeran aquí.