Saltar al contenido
SEM

Las pruebas FLoC actuales de Google no cumplen con GDPR

Las pruebas FLoC actuales de Google no cumplen con GDPR

FLoC, la alternativa de Google a las cookies de terceros, no se probará en Europa, según un informe de AdExchanger. El FLoC debería estar abierto a los anunciantes de prueba a partir del segundo trimestre de este año, pero los países cubiertos por el RGPD y la Directiva de privacidad electrónica no participarán.

«Durante una reunión del Grupo de Trabajo de Mejora de la Publicidad Web (IWABG) en el Consorcio World Wide Web el martes, Michael Kleber, un ingeniero de Google, reconoció que los FLoC pueden no ser compatibles con la ley de privacidad europea», escribió. Allison Schiff. «Google no continuará con las pruebas de FLoC en Europa debido a las preocupaciones sobre qué entidad actuará como controlador de datos y cuál servirá como procesador de datos en la creación de la cohorte».

Preguntas de privacidad en FLoC. La pregunta parece ser si un navegador web que coloca a un usuario en un grupo cuenta como un uso de información personal según las leyes de privacidad. “El procesamiento de datos personales para generar una asignación de cohorte sin el debido consentimiento también puede ser una violación”, dice Schiff.

“Estamos comenzando esta versión de prueba de FLoC nativo para usuarios en los EE. UU. y otros países seleccionados, y esperamos que FLoC esté disponible para pruebas en todo el mundo más adelante”, nos dijo un portavoz de Google.

El portavoz de Chrome Marshall Vale se dijo en un tweet Google está «trabajando para empezar a hacer pruebas en Europa lo antes posible».

Por qué nos importa. Una preocupación común de los anunciantes con respecto a FLoC es la idea de que un motor de búsqueda recopila datos de usuarios, los clasifica en cohortes y luego Google usa esas cohortes para orientar a los anunciantes. Conocidos a menudo como la «caja negra», los comerciantes de PPC se muestran escépticos de que la empresa de tecnología realmente esté protegiendo los datos de los usuarios. En esencia, Google se está convirtiendo en un árbitro de la privacidad, lo que no está en consonancia con la amplia legislación europea sobre privacidad y recopilación de datos.

Tendremos que observar cómo se desarrolla esto a medida que comiencen las pruebas en los EE. UU. Las principales preguntas que tenemos incluyen ¿qué sigue para FLoC en el extranjero? ¿Google se verá obligado a abandonar las pruebas debido a una decisión oficial de privacidad? Y, si es así, ¿qué pasa si no les sale bien? El RGPD ya ha tenido un gran impacto en la privacidad y el cumplimiento en los EE. UU. y en el extranjero, y esto podría dejar a los anunciantes europeos con dudas sobre la sustitución de las cookies de terceros.

Este artículo se actualizará a medida que recopilemos más información.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores empleados se enumeran aquí.