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Google no creará ni utilizará identificadores alternativos para realizar un seguimiento de los usuarios en la Web.

Google no creará ni utilizará identificadores alternativos para realizar un seguimiento de los usuarios en la Web.

Una vez que se retiren las cookies de terceros, Google no creará ni utilizará identificadores alternativos para rastrear a los usuarios en la web, dijo la compañía el miércoles. También reiteró que sus productos web estarán guiados por la API de aprendizaje federado de cohortes (FLoC), que agrupa a las personas con intereses similares en cohortes para que los anunciantes aún puedan publicar anuncios relevantes mientras brindan un grado de privacidad individual.

Por qué nos importa. Google parece estar comprometido con su Privacy Sandbox, la iniciativa de la compañía para establecer nuevos estándares para la publicidad dirigida, enfatizando la privacidad del usuario. Como alternativa a las cookies de terceros, FLoC es una parte importante de esto, por lo que es posible que los anunciantes deban acostumbrarse a este nuevo método de orientación, especialmente si los identificadores alternativos resultan insostenibles.

«La gente no debería aceptar que la sigan por Internet para beneficiarse de publicidad relevante. Por eso, Chrome ha decidido suspender la compatibilidad con las cookies de terceros. Creemos que los métodos combinados y desidentificados que se están desarrollando en Privacy Sandbox pueden monetizar de manera efectiva a los editores web”, dijo un portavoz de Google a Search Engine Land.

Sin embargo, FLoC tiene el potencial de hacer que la atribución y los datos multicanal sean aún más difíciles para los comerciantes de motores de búsqueda. FLoC se basa en Chrome y, por lo tanto, no formará parte de un ecosistema de publicidad multicanal. También cuestiona a los consumidores: si la IA y el ML de Google distribuyen clientes a cohortes de FLoC, ¿los datos individuales estarán disponibles para Google?

Para las marcas más grandes, esta situación es un caso convincente para recopilar datos de primera mano, a través de registros de correo electrónico, datos de CRM, programas de recompensas, etc., que pueden usarse para obtener más información sobre sus clientes o volver a orientarlos.

Más en las noticias.

  • En enero de 2021, Google anunció que dejaría de admitir cookies de terceros en Chrome en un plazo de dos años.
  • En octubre de 2021, la empresa publicó los resultados de un estudio preliminar de pruebas de cohortes de audiencia. La prueba «muestra una prueba de concepto temprana, que es posible ofrecer tanto personalización como privacidad» al mundo después de las cookies, dijo Chetna Bindra, gerente senior de productos, confianza y privacidad del cliente de Google.
  • Google espera comenzar a probar cohortes basadas en FLoC con anunciantes de Google AdS en algún momento del segundo trimestre de este año. «Nuestras pruebas muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en cookies», dijo la compañía en un comunicado.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores empleados se enumeran aquí.